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    News information/最新動態

    談傳統廣告導演如何涅磐重生

    光影社     2018-01-08     

    一個提醒,看到問題嚴重性

    有一個人說自己連小區的首富都不想當,但他卻一躍成為中國大陸首富。隨著阿里巴巴美國上市,馬云無疑成為2014年度甚至整個互聯網時代的最熱門人物。馬云善于演講,于是有人做過一項統計,他講的最多的一句話是:“今天很殘酷,明天更殘酷,后天很美好,但是絕大多數人死在明天晚上,見不著后天的太陽?!闭\然,當今的廣告業,完全可以用“殘酷”一詞形容。于是以傳統型的廣告導演為代表的廣告群族們,開始了新一輪的煎熬,是死在明天晚上?還是能見到后天的太陽?最關鍵的是看接下來如何做。光影社張輝愿與大家一起探討這個生死攸關的話題:

    三步走,挺過“明天晚上”

    第一步,別把自己當導演。在傳統媒體時代,廣告導演們被鑲上了金邊,光彩奪目很是耀眼。但在網絡時代,導演們須看清形勢放下自己的身段。首先在心態上要更加平和,甚至要放棄以前諸多舊觀念。 簡單的講,不要把自己當回事,這樣才能裝進更多的新東西??此迫菀鬃龅?,但光影社張輝認為這對于已習慣傳統廣告的導演們并非一件簡單事。

    第二步,學做互聯網營銷高手。光影社張輝認為,當心態好了,才會有不斷充電的容量。接下來就是惡補互聯網營銷的相關知識,練就自己的網絡營銷能力。簡單的講,互聯網甚至大數據時代,最顯著的特征就是“精準”二字。精準的研究消費者心理與行為,用精準落地的視頻創意去觸動消費者的內心,并影響甚至占領他們的心智。尤其是要關注80、90后的思維變化與消費模式,試圖打破原來傳統的創作方法。攻城為下,攻心為上。吃透目標人群的心思,再結合導演自身的修養與能力,成為互聯網營銷高手就會指日可待。一個導演學會營銷思維,尤其是互聯網思維,這將是多么“可怕”的事情。

    第三步,求變、求新、求實效。

    在當下,廣告導演有很多是科班出身,非專業學習者也受到了科班導演的影響:理論扎實、系統性強。但時過境遷,互聯網時代如何拍廣告?現行教科書是沒有重點闡述甚至是空缺的??上攵?,越是科班出身的越會受到原有知識體系的束縛。

    因此,要想在互聯網時代拍出漂亮而實效的片子,就必須求變求新。具體怎么做?求新求變主要集中在兩個方面:片子類型突破、多元化的傳播。傳統的導演更多的考慮如何將片子本身拍好,至于在哪個平臺傳播不會思考,覺得事不關己高高掛起。而網絡時代,導演需要更多的互聯網思維,在拍片子之前就要全盤考慮。在成片后,適合在哪些平臺傳播才更有效,這就是互聯網思維的集中體現。營銷在一定程度上等于傳播,再好的片子沒有適合的傳播平臺,一切白費。

    練好內功和外功,做e時代新導演

    一個傳統型導演要轉型,需要一個過程。如何快速、成功轉型成為新型導演?光影社張輝認為,必須練好“內功”和“外功”。在此,將與大家分享光影社如何練就這兩種功夫,做到廣告導演團隊的快速提升與轉型。

    內功:

    A、內訓,訓練思維是核心,就像學英語一樣,用中文思維學英語花了時間沒效果。公司定期舉辦互聯網視頻思維培訓,每期主題有所側重,主要從理論、思維模式等諸多方面,讓大家深切了解新形式下的行業規則與特點。這種培訓是長期的,而且是不斷升級的,一種動態的、開放式的學習過程。

    B、內部PK,內訓之后,接下來就是內部實操PK。光影社的導演團隊分為3組,兩個月一次PK。主題和內訓的內容基本一致,拍攝同一主題視頻,主要考察廣告風格及傳達的廣告信息是否準確,再加上傳播計劃的陳述,最后綜合打分。評委一般來自于行業的知名導演及相關資深人士。目的不是看誰輸誰贏,而是相互激勵相互學習,以達到快速成長為目的。

    外功:

    A、參加行業比賽

    大膽走出去,在行業比賽中得到歷練。每年國內外有諸多廣告類的比賽,尤其是互聯網視頻方面的賽事。光影社每年挑選2-3個合適的比賽參加,一方面可以檢驗平時內訓、實操PK的成果。另外,可以在公司內部形成一種相互比較、學習的積極氛圍,打造真正的學習型團隊。當然,如果在賽事中獲得一定的獎項或認可,我們會給予一定獎勵,給導演團隊以鼓勵。

    B、服務客戶評比

    在日常工作中,每個項目結束,我們會讓公司內部和客戶,為所負責拍攝的導演及團隊進行滿意度調查。其中就有一項關于“創新思維”方面的打分,在總分中占有40%的比例,旨在讓創意人員及導演團隊不斷增強其創意能力,當然包括互聯網視頻的創新能力。

    總之,要想改變,內因很重要,環境同樣十分關鍵。光影社盡最大可能做到內外兼修,讓大家從不同層面都感觸到一種學習的緊迫感,以及學習之后的成就感。

    后語:

    面對互聯網時代,當傳統廣告導演需要轉型的時候,希望馬云的話能夠再次提醒那些愿意做新型導演的同行們:最大的失敗是放棄,最大的敵人是自己,最大的對手是時間。對于這句話,光影社張輝這樣理解:如果你還沒有放棄,請在最短的時間內,改變自己。

    (原創:光影社張輝:http://www.apexfims.com

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