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    News information/最新動態

    談廣告導演史無前例的尷尬

    光影社     2018-01-08     

    曾經,廣告行業是何等的炙手可熱?曾與金融、醫藥、法律甚至房地產等行業一起,被列為大學生就業的五大熱門職業。但時過境遷,隨著中國經濟的回落與企穩,以及近年來電子商務的迅猛發展,廣告行業也面臨著更大挑戰。尤其是曾經高高在上的廣告導演們突然覺得力不從心。這一切均體現了一個字“變”。俗話講,變則通,通則達。在人人都是導演的年代,以往的廣告導演們一夜之間不靈了。

    光影社張輝從事影像創意工作多年,親眼見證了近年來廣告業的發展,此次愿與大家一起探討與分享當下廣告業以及導演們的哪些事,希望能拋磚引玉,給大家一些啟迪與思路。


    傳統廣告導演“不靈”了

    10多年前,隨著廣告行業不斷興起,廣告導演順理成章的成了行業的新寵。于是學影視、學戲劇等一批科班導演,都一窩蜂的往廣告行當里鉆?;谠鷮嵉墓Φ?,過硬的理論知識,著實讓廣告圈里熱鬧了一陣子。在一定程度上,他們的加入,提升了廣告導演整體行業的綜合素質(以往半路出道的較多,理論學習薄弱)。

    但好景不長,隨著互聯網的快速發展,廣大消費者了解信息、購買產品的途徑發生了重大改變。以前大家主要關注報紙、雜志、電視等傳統媒體,廣告導演主要的戰場也集中地方衛視、央視等各電視臺。他們可以嫻熟的拍攝宣傳片、廣告形象片以得到廣告主的認可。但在互聯網時代,有多少人整天抱著電視看?網絡已成為炙手可熱的媒體傳播兼顧銷售平臺。在這種大背景之下,傳統廣告導演在新的環境下顯得水土不服,網絡劇、微電影等這些新事物,給傳統導演們強烈的沖擊。因此,導致傳統導演時代的終結,眾多廣告導演們面臨客戶銳減的狀況。于是在業界,有人疾呼傳統導演不靈了,這是一種集體尷尬,也是情理之中的事。


    遭遇尷尬之后要靜心反思

    近期,央視播出的電視劇《歷史轉折中的鄧小平》令人反思。該劇呈現的了中國改革開放最關鍵的前期階段,似乎每個人都表現出一種焦慮與不適。這是一個老時代的終結,也是一個新時代的開始,總體上是歷史的正向發展,是值得肯定的大好事。就如當下,傳統廣告在新形式面前,存在著諸多的挑戰。尤其讓廣告從業人員有種種不適,如傳統廣告導演們更是如此。痛定思痛,既然新的時代來臨,我們要敢于面對。光影社張輝認為,總體來講,有三方面的因素值得廣告從業人員以及傳統廣告導演們好好去思考,否則再厲害的導演也將面臨過氣。

    A、跟不上客戶需求

    眾所周知,在傳統媒體時代,客戶的需求相對單純。無非是企業宣傳片、品牌形象片、產品廣告片等等。按照2·8定律,真正能夠繼續在傳統大媒體上的活躍的畢竟是20%的大企業,而80%的中小企業只能眼看著央視、地方衛視水漲船高后,另辟蹊徑選擇網絡。在大形勢之下,客戶的需求也在不斷升級,希望花最少的錢能夠辦最好的事。于是定制網絡劇、微電影等新的模式出現,企業希望通過這些形式來承載產品、品牌,并將自己宣傳推廣給目標人群。習慣于拍攝傳統廣告片的導演顯然有些不適應。于是,傳統導演的隊伍里開始分化,有極少一部分勉強適應客戶的需求,開始新的廣告形式的嘗試。而大部分由于不能適應或者不愿適應而繼續苦苦掙扎著……

    B、難以適應網絡語境

    光影社張輝認為,對于傳統廣告導演而言,挑戰一環接一環。其中難度最大的是如何快速適應當下的網絡環境。在消費者層面,由過去忠實電視的觀眾變成了年輕而多變的網民,他們的消費者心理變得似乎不可捉摸。傳統型廣告導演如何拍出讓他們心動的廣告?在表現形式層面,“總分總”式的傳統廣告影像,似乎很難觸動現有的目標人群。微電影等新廣告形式似乎無招勝有招,顛覆了之前的視覺語言。光影社張輝認為,早在胡戈的“一個饅頭引起的血案”就已預示著消費者的欣賞心理發生著微妙變化,廣告的類型已經今非昔比。形象的講,傳統廣告導演面對的挑戰就如,讓一個傳統保守的人一夜之間變成八面玲瓏、幽默夸張的新新人類。這的確是一個不小的挑戰。無論如何,我們始終堅持一句話:變則通,通則達。否則后果你懂得。

    C、欠缺營銷系統思維

    以前的導演就是導演,廣告片拍好看了就可以了。但面對網絡盛行的新環境,導演不能只是導演。那是什么?要是一個懂得營銷的專家。為什么?因為在傳統廣告時代,廣告的拍攝成本較高,廣告拍攝組就是一個小型的電影攝制組,部門齊全,人員專業而充足。但現在截然不同,面對多元化的網絡環境,企業預算不可能像傳統廣告那么多,但廣告片的精準性要求更強,甚至需要大數據的強有力支撐,沒有對目標人群進行細致研究,是無論如何也不能開拍的。比如70后、80后、90后,他們的喜好具有顯著的差異性。每一群人都有屬于自己的消費心理與習慣,更有他們接受事物的思維與語言。如果前期功課準備不足,就算拍得再好看也是無用功。于是更大的挑戰來了,即互聯網時代的廣告導演,必須成為一個懂得整合資源、有效利用資源的行家。更要求對市場調研、品牌診斷、多元化的廣告創意、高效靈活的制作、媒體傳播等,有全面的研究與強大的執行能力,對于每一個新型的廣告導演來講,這是必須的。

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    后語:

    在互聯網瘋長的年代,諸多傳統行業意識到了前所未有的挑戰。如果忽視學習互聯網思維,似乎就失去更多的發展機會,這已經成為企業發展的一種“倒逼”模式。光影社張輝認為,這恰好是一種難得的機遇,盡管一些企業有些不適應與不愿意。但如果錯過了,也許就錯過了一個時代。

    在傳統廣告行業浸淫的同行們,尤其是那些傳統廣告導演們,不管你有沒有意識到一場行業巨變的到來,但事實已經如此?;ヂ摼W時代不是讓你放棄廣告這個你熱愛的行業,而是要求你做的更好,更好得為你的客戶服務。


    (原創:光影社張輝:http://www.apexfims.com

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