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    News information/最新動態

    品牌視覺需要層層修煉

    光影社     2018-01-13     

    品牌的發展一定需要循序漸進,就如同一只雛鷹,從蹣跚學步到快步如飛再到雄鷹展翅。這個過程沒有一絲的可以投機與取巧,必須從一點一滴去積累,直到聚集能量成為真正的蒼穹之王。

    光影社張輝認為,其實品牌的視覺看似是外在的形象,然而必須由內而外,需要層層修煉,方能成就真正的品牌厚重之感,從而助力品牌發展。簡單的講,品牌發展需要至少三個階段,即練步、練跑、練飛。

    練步

    這是一個品牌的起點,也就是我們經常講的學步階段。其實這個時候,對于品牌的長遠發展很重要,一定要學會練就自身的內功。此時,更多需要企業或品牌做好自己的定位,扎扎實實,穩扎穩打,明白自己是誰?并大聲告訴目標群體。那如何展示自己的形象呢?光影社張輝認為,企業宣傳片很適合這樣的企業。主要內容包括:我們是什么樣的企業或品牌?我們可以做什么?我們做的很好或者與眾不同!這些基本上可以清晰的告知目標群體關于“我們”了。

    回想起光影社創業前期,為大量的企業和品牌做了這樣有意義的事情。其實作為品牌的發展前期,這些內容已經足夠。這一時期,一定要記住三點:一、所要展現的品牌內容要單純,包括拍攝手法不宜過于炫技,否則可能被懷疑缺少真誠之心。例如早期的伊利、蒙牛、聯想、萬科等品牌。品牌學步的要領是什么?集中注意力、節奏清晰、以穩為先,這是品牌雛鷹練步的最大收獲。

    練跑

    ?????練跑是企業或品牌承前啟后的階段。同時,連跑也是對第一階段練步的總結和應用。此時,目標消費者對該品牌已經有了一定的認知基礎,接下來就是更立體化更形象的深入了解該品牌了。

    從內容上看,練跑是必須放大品牌的個性,突出自身優勢,更為聚焦的展現品牌的賣點。在這一時期,從形象上一定要比練步的更為生動化,一般采用的拍攝類型一般會集中在品牌形象片、類型廣告片等方面。再簡單點講,就是開始玩創意,開始涉獵到適當炫技的階段。因為面對目標群體,要換一種方式讓吸引他們的眼球,讓他們從不同層面記住品牌的精神要義。

    這一階段更需要借助于外力來凸顯品牌的精氣神。比如我們看到的眾多明星代言就是這一階段的品牌所走的傳統路數。這樣的案例枚不勝舉,如周杰倫為美特斯邦威代言,謝娜為趕集網代言,陳寶國為雅迪電動車代言等等。當然,也有創意為王的,總之,形式多樣化,風格多元化,在目標人群過足眼癮的時候,也在內心為品牌所傾倒,這就成功了。品牌練跑的精髓是什么?那就是打破常規,變化方式聚焦賣點,告訴目標人群品牌自身的魅力有多大!這是品牌羽翼逐步豐滿的象征,是準備展翅的關鍵時期。

    練飛

    光影社張輝認為:對20%的品牌來講,騰飛是必然的,這源于之前練步扎實、練跑嫻熟,試想騰飛還遠嗎?但對于80%的企業而言?;旧蠈儆谇捌谂憔毑?、中期陪練跑,后期看著別人騰飛,可謂望云莫及,追悔不已。經過仔細分析,可能存在以下失誤:

    第一,練步期思路不清晰,步伐不扎實,在定位不清楚的是時候開始盲目炫技,讓目標人群感到這個品牌看似華麗卻不知所云。

    第二,練跑期不斷變化品牌節奏或風格,在形象上品牌形象不統一,甚至前后矛盾,讓目標人群霧里看花。

    第三,?練飛期開始亂了陣腳,從品牌定位到形象出現沾花惹草,已經無力騰飛?;蛘呖此聘吒咴谏?,其實是嚴重的虛胖癥毫無品牌精髓,甚至又倒退到最初練步階段,才考慮不對勁而重新定位與形象調整,可惜已晚矣。

    那到底什么是品牌的練飛階段呢?比如,一只雛鷹從開始就狠練步伐,結果步伐矯健,接著用心練跑,結果快步如箭。接著稍微使點勁就已經鷹在蒼穹了。道理看似簡單,那品牌練飛階段應該如何做品牌形象呢?

    這一階段請參考一些國外品牌,如肯德基、麥當勞、可口可樂,甚至奔馳、寶馬等成熟品牌。特點是:展示品牌形象的方式更加多元,目標人群更喜歡看、看得更輕松。比如廣告片、微電影,甚至拍一部主題電影很有可能。到了這個層面,目標人群跟著品牌開始真正互動、真正開玩了。

    那品牌練飛的下一個層級是什么?光影社張輝認為,品牌沒有終點,永遠在路上,接下來就是帶領目標人群飛得更高飛得更遠。您的品牌準備好了嗎?

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