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    News information/最新動態

    論創意與“除法”的關系

    光影社     2018-01-13     

    創意與“除法”的關系,簡單地講,就是站在廣告主的角度看待廣告創意性價比的問題。我們用“量身定制”除以“合理花費”來體現。好創意一定是量身定做的,并一定要為此所付出花費合理,這才是“除法”的意義所在。

    怎么評判好創意

    首先,好創意是要看其生產過程。就像做藥一樣,在中國做藥必須有國家的GMP生產標準。在前期,光影社評判創意好壞,主要是看該創意生產過程中的“+-×÷”。

    其次,看創意成品的“核”。簡單的講就是我們站在專業的角度,來看創意是否與品牌相匹配,即是否量身定制的,我們可以透過花哨的視覺來洞察有多少東西是有用的。

    最后,創意一定是需要實踐來檢驗。拍得好不算,好用有效果才是真正的好。這時候企業最有發言權,創意效果冷暖自知。

    為什么好創意不一定是最貴的

    “只買貴的,不買對的”。這是土豪式的消費模式。但作為創意而言,我們更應該站在廣告主的角度,這句話應該反過來:“只買對的,不買貴的?!币粋€好的創意不能為之花費過多的費用,否則就不算真正的創意。簡單的講,創意其實質是為了省錢、省力。如果為了一個創意勞師動眾,超出了企業的能力范圍,就算有點效果,結果讓企業元大傷,至少說明沒有量身定制,這還叫好創意嗎?光影社張輝,在10多年的實踐過程中,光影社服務的企業1000家左右,我們每次進行創意與視覺管理,一定要考慮到企業的實際情況,盡量為他們提供合理的方案。用創意“除法”為企業真正做好服務。但作為一般企業來講,應該學會一招,如何運用創意“除法”計算性價比。否則,可能在創意生產出來之后,仍然是云里霧里。

    如何計算創意的“除法”

    基于前期調研、診斷、策略等嚴格程序。最終才可能打造出量身定制的創意作品。站在企業主的角度,為量身定制的創意以及進行創意推廣所投入的費用一定要合理,即表明這是高性價比的創意作品。反之,如果沒有經過前期嚴格的程序,影像作品與品牌的匹配度則會大大降低,即使投入費用較低,也只是低性價比的影像作品。

    在此前提下,企業要將重點落實在創意除法應用上。在此,我們必須強調一點,創意的除法廣義上是一個動態的系統的,在創意制作及品牌傳播的多個環節中,都體現量身定制。比如創意制作、創意傳播、創意收效三個方面。

    第一個環節,創意制作,即為量身定制的創意花了多少費用,這個很好計算出來。此處可以參照創意的“加減乘”法則。

    第二個環節,創意傳播,即為品牌傳播所量身定制的傳播計劃與執行,當然這部分的費用一定要計算清楚,直接相關的是媒體購買的費用。通過公司的財務系統可以直接統計出來。

    第三個環節,創意收效。即通過前期的媒體傳播,市場銷量的拉動力或品牌的知名度、美譽度等指標有無變化,變化如何?這是計算投入產出比的過程。簡單的講,如果在這一階段,企業完成了市場目標,那至少說明是此次投入是劃算的。如果超出了市場目標,那恭喜企業,做了一件性價比極高的品牌推廣活動。也是每個企業都希望看到的結果。

    關于創意的“加減乘除”法則此次即將收尾。在很多人眼里,創意就是發散式的形象化創作,哪里有如此多的清規戒律,似乎把創意過程搞得過于復雜了吧。但光影社認為,創意是品牌的集成化表現,而并非碎片式的視覺。因此,生產創意更應該具有科學化、系統化的思維方法。最重要的是,創意與除法,是一個系統跟蹤品牌的事情。而并非只停留在視覺的制作上。

        關于“創意除法”總結:對于光影社而言,一直在研究創意影像系統化管理,為企業建立完整的視覺系統檔案。這樣做的目的,只能讓企業每一步的創意活動都可以明明白白,可以盡可能去量化,并可以有效把控品牌的發展。

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