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    News information/最新動態

    光影社:后讀圖時代,廣告怎么做才有效?

    光影社     2018-01-13     


    從戰略層面講,探討“后讀圖時代”對廣告的現實意義重大,希望與大家一起分享:在后讀圖時代怎樣通過視覺進行廣告創作。


    什么是“后”讀圖時代

    先說讀圖時代,消費者主要通過傳統媒體進行視覺溝通從而獲得信息,如電視、報紙、雜志、戶外等。

    后讀圖時代,其實是讀圖時代的升級,尤其是隨著互聯網技術的發展與普及,以傳統媒體與網絡相結合的方式承載視覺信息,與消費形成多元化溝通與互動。如,除傳統媒體外,更有網絡視頻、微電影、微信廣告載體與消費者息息相關。在此階段,電子商務模式發展迅猛,諸多傳統渠道經營開始拓展到網絡上,馬云成為這個時代當仁不讓的偶像。

    后讀圖時代的廣告特點

    在當下,由于人們太依賴于圖像,因而在廣告營銷中,廣告信息的傳達也自然而然的依賴于圖像來承載,否則或可能為失敗的廣告。

    A、“傻瓜式”:光影社張輝認為,以前圖像是作為廣告的輔助手段,就像舊社會的女人,處于從屬地位,幾乎把所有賣點都放在文案中,圖像只是點綴功能。但在當下,消費者已耐不下性子讀一篇上百字的廣告文案,甚至連超過10個字的標題都懶得讀完。我們可以總結為,消費者變懶了,不愿動腦子了。因此,廣告人應該思考什么樣的廣告更適合懶人來看,盡量用形象生動的視覺來傳達信息,即“傻瓜式”的方式,而不是考驗他們的智商。否則你的廣告費一定會打水漂!

    B、“微字輩”:看幾個這個時代的廣告形式:博客、微博、微信、微電影……從內容上看,不斷的“微”化。從形式上看,不斷的形象化、簡單化。光影社從事視覺營銷多年,我們明顯的感覺到消費者的“心”越來越來越大,而“胃口”越來越小。所謂“心”大,指消費者期望看到的內容方面,他們需要更加有沖擊力更加觸動人心的廣告,否則不能刺激到他的小心臟。意味著他們對創意的要求越來越高。所謂“胃口”越來越小,指表現的形式均在不同程度的變小。比如微信、微電影,都變成小型的了。既然這樣,廣告人必須學會這些“微”字的傳播方式,以便投其所好。

    C、“互動式”當下的廣告不但看著好玩,而且可以互動起來。談到互動,目前最好的當屬網絡平臺。而傳統媒體的互動性就極為有限。這也是時代選擇互聯網的根本原因。一張圖片或一段視頻,消費者可以點擊欣賞,之后還可以與網友們一起轉發、分享,也能夠對商品進行評價,進行有效“串聯”,更加真實與深入。而在傳統模式下就很難做到?;?,這是后讀圖時代給廣告人提出的挑戰。能否形成良好的消費者互動,已成為衡量廣告好壞的重要標準。

    后讀圖時代的廣告創作建議

    光影社張輝認為,在后讀圖時代,我們進行廣告創作時必須遵循一個原則:研究消費者視覺系統,投其所好。簡而言之,消費者喜歡視覺刺激,我們就研究能夠打動他們的視覺特點,然后展示給他們,達到以圖動人的廣告效果。

    A.視覺“策略化”:

    堅決放棄用圖像來配合文案的思維,而是進行消費者需求研究的基礎上,充分用視覺來展現甚至統領營銷策略,讓消費者一眼就知道產品的賣點或品牌的產異化。能少用文案就少用,能不用的地方則堅決不用,增加消費者的直接認知度。當然,能夠配合視覺的點睛之筆是無論如何都不能省略的。真正做到視覺策略化,而并非視覺化策略,兩者有著本質的區別。在業界,視覺大師陳幼堅就是視覺策略化的典型代表。這是目前以及未來廣告創作的方向和目標。

    B. 視覺“精準化”

    在后讀圖時代,消費者對視覺的創意要求更高。但同時必須將視覺做到精準化,即解決五個問題:1、你的視覺想說什么內容?2、是不是消費者的核心需求?3、想說的是否和消費者需求相契合?4、目標人群是否能看懂你的內容?5、看得懂的目標人群占比是多少?如果一個看似極具創意的廣告,解決不了以上5大問題,說明這個廣告很有問題,僅讓消費者看熱鬧而已。在后讀圖時代,如果廣告人員還沒有意識到這一點,將是很可怕的事情。如果廣告視覺做不到精準化的要求,等于失掉了最后一塊根據地。在之前,只要寫一個“馬”字即可。但這個時代需要用圖的形式展現馬的形象,但一定要讓大家看到這是一匹馬,而并非其它。即,所說的廣告精準化。

    C.“文案”視覺化

    直白的講,后讀圖時代玩得就是視覺,所以的廣告元素均歸于視覺。只有這樣才能入消費者的法眼,因為在這個時代,眼睛已經成為他們判斷是非的主要器官。因此,曾經處于主導地位的廣告文案也必須進行視覺化處理。這樣的文案不僅有觀賞性,還有畫龍點睛的作用。這才是后讀圖時代的文案之道。還記得凡客體嗎?光影社張輝認為,凡客體的出現,終結了文案單純作為文案的歷史,從而以文案和視覺符號兩種身份并存。也證明了文案只有視覺化之后才能凸顯出更為強大的張力。

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