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    News information/最新動態

    光影社:談互聯網時代的廣告創意

    光影社     2018-01-13     


    親,你有多長時間沒有看電視了?

    不知從何時起,看電視的人少了,上網的人多了,網購的人忙瘋了……

    (圖:用戶平均每天使用媒介的小時數)

    當少數人還在抵觸網絡的時候,大部分人已像離不開電一樣離不開互聯網。不管你信不信,事實就擺在我們眼前,我國網民達6.32億,所花的上網時間是看電視的2倍多?;诖吮尘?,互聯網時代應該如何創作廣告,成為諸多傳統型廣告公司的戰略思考。光影社張輝希望從創意的角度與大家一起探討。

    主戰場與協同作戰思維

    莫走極端,互聯網的迅猛發展是不爭的事實,但不能掩蓋電視等傳統媒體的作用。像打仗一樣,如果要贏得勝利,協同作戰可能是最好的選擇。

    在一定程度上講,營銷等于有效傳播。做創意,在傳統媒體時代就是做好創意本身,考慮傳播層面少之又少。如企業制作一條廣告片,如果只適合在電視上投放、在售樓處播放、在展會上亮相,甚至只是刻錄光盤送給客戶,那這條片子的傳播價值將大大縮水,企業的投資也不可能做到最大化,再有上乘的創意也會因為傳播平臺問題而深藏閨中。

    而在互聯網時代,做創意,必須要像制作電影一樣,不僅要拍好電影本身,而要做好整體運作。眾所周知,一部電影不僅要考慮前期投資、策劃,而且更要考慮后期發行和票房。以互聯網為主戰場,更需要系統性和資源整合能力,真正做到線上線下一盤棋,傳統媒體與新型媒體相配合。

    企宣片、形象片、微電影、病毒廣告……我們可以玩轉不同形式,但更重要的是能夠以聚焦眼球、產生互動的創意去傳遞企業的品牌。用好創意來為企業減少成本投入,轉變創作思路,創作既符合互聯網大環境,又能兼顧電視、雜志、戶外等廣告視覺平臺,做到主戰場加協同效應的一整套視覺創意。

    互聯網時代的5大創意法則

    “習大大愛著彭麻麻,這樣的愛情像神話,彭麻麻愛著習大大,有愛的天下最強大!”河南小伙余潤澤、徐銨都沒想到,由他們演唱的《習大大愛著彭麻麻》在網絡上火了,連續5天,視頻點擊量突破2000萬。

    什么樣的創意在互聯網時代才會受關注?從這首歌的走紅我們就可以看到端倪。

    1、簡單化。

    在網絡上,能夠快速流傳的段子、廣告,歌曲等等,首先要通俗易懂。否則連看明白都需要花心思琢磨,怎么傳播?又如何快速傳播?因此,互聯網的廣告創意必須遵循簡單化原則。

    2、獨特性

    《習大大愛著彭麻麻》能夠傳唱,獨特性十分突出。在一定程度上,創意為此加分不少,中國老百姓第一次聽到如此稱呼,而且是用在國家主席和其夫人身上,更加了強大的關注度。因此,網絡廣告必須要足夠有獨創性,以產品為基礎,在內容和形式上力求差異化,否則可能沒人理。

    3、有共鳴

    攻心為上。即最起碼要“說人話”,大家不僅聽得懂,而且能說到心里去。這樣的作品才會容易產生內心的共鳴。唱習大大和彭麻麻,更多是老百姓的一種心里話。比如“習大大愛著彭麻麻,這樣的愛情像神話,彭麻麻愛著習大大,有愛的天下最強大!”還有“男人要學習大大,女人要學彭麻麻”這都是老百姓的想說的。因此,互聯網廣告創意,以產品為基礎,但所凸顯的創意一定要直擊受眾的所思所想,否則可能會無病呻吟遭人吐槽。

    4、交互性

    互聯網,顧名思義,就是可以一起互動的網絡?;訜o疑成了互聯網最大優勢。雖然傳統媒體也可以做到互動,但必修借助于互聯網等其他平臺。尤其隨著二維碼、APP等出現,讓傳統媒體才有了更為快捷的互動空間??傊?,互聯網廣告創意一定要發揮出強大的快速、方便、互動的特點。就像這首關于習大大和彭麻麻的歌,一邊欣賞一邊可以留言,以及可以和大家相互交流。

    如給“大大麻麻”屏留言的朋友眾多: @流沙等待49466211:最愛彭麻麻,端莊、美麗,舉手投足都是女性朋友的榜樣!!@卻巧:其實我看哭了,他們的愛情好感動,好溫暖。因為好看所以互動,互聯網時代的廣告創意應盡可能的達到互動的效果。

    5、跨平臺

    即傳播的平臺可以多元化。如以前的企業宣傳片,創作手法單一,內容教條,基本上只能刻成光盤送給客戶,或者最多在電視上播放。如果放在網絡上,很難獲得點擊量。原因很簡單,傳統的企宣片抓不住網民的眼球,不符合當下消費者的互聯網思維。因此,互聯網時代的廣告片,既可以在網上傳播,更容易在電視、雜志、報紙、戶外等傳統媒體進行傳播,所謂跨平臺傳播。在一定程度上講,互聯網廣告創意在傳播平臺上更具有兼容性。


    結語:

    互聯網時代的廣告創意,是傳統廣告公司關鍵的突破點。只有跨出這一步,才能真正順應時代發展?;ヂ摼W思維之下的廣告如何進行創意?恐怕沒有唯一的答案,只能在服務客戶的過程中不斷磨礪與提升。(原創:光影社·張輝:www.apexfims.com)

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